@article{Barboza_Silva_2019, title={Contribuições do Marketing Social na Formação do Administrador}, volume={20}, url={https://raep.emnuvens.com.br/raep/article/view/1328}, DOI={10.13058/raep.2019.v20n2.1328}, abstractNote={<p class="Body">A formação dos estudantes de administração no Brasil encontra-se centrada em aspectos gerenciais do marketing e, por conta disso, os profissionais graduados parecem incapazes de lidar com a complexidade do sistema de trocas. Dessa forma, a presente pesquisa buscou incorporar de forma experimental os conteúdos de marketing social dentro da disciplina de administração de marketing na graduação em administração, a fim de analisar suas contribuições na formação dos alunos. Para isso, a pesquisa ocorreu em duas etapas distintas, primeiramente, foi realizado <span style="text-decoration: line-through;">de</span> um seminário de marketing social dentro da disciplina de administração de marketing, para em seguida, realizar grupos focais a fim de se obter a comparação entre as dimensões propostas por Bernadinelli e Sauberbron (2017) para a formação do administrador. Ao fim da pesquisa, concluiu-se que o ensino do marketing social proporcionou aos alunos uma melhor compreensão do marketing enquanto ciência de ampla atuação, diminuindo significativamente a separação entre marketing e sociedade e os papéis dos stakeholders que compõem o mercado.</p>}, number={2}, journal={Administração: Ensino e Pesquisa}, author={Barboza, Stephanie Ingrid Souza and Silva, Wesley Ferreira da}, year={2019}, month={maio}, pages={286-318} }