LÍDER INTERNACIONAL DO MERCADO DE LUXO: O CASO LOUIS VUITTON

Autores

  • Yákara Vasconcelos Pereira Leite Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Mossoró/RN
  • Sávio Delano Vasconcelos Pereira Instituto Superior de Economia e Administração, Recife/PE
  • Elisabete Stradiotto Siqueira Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Mossoró/RN

DOI:

https://doi.org/10.13058/raep.2010.v11n2.148

Resumo

Em tempos de crise internacional as empresas buscam atrair consumidores adotando algumas estratégias para garantir a sobrevivência. Muitas vezes, no âmbito do marketing, a liquidação de produtos via promoção de preços baixos é uma das ações implantadas, até mesmo pelas organizações que atuam no segmento da moda. No entanto, diferentemente dessa “onda” de oferecer descontos, a Louis Vuitton segue a estratégia de não baixar os preços, mas a de explorar mercados emergentes como Brasil, Rússia, Índia e China, o denominado bloco BRIC. A consultoria Bain & Company demonstrou, por meio de uma pesquisa, que o mercado de luxo nos países que compõem o Bric, mesmo passando pela conjuntura atual de crise econômica, deve crescer em média, 25% nos próximos cinco anos. “O mercado brasileiro, com faturamento estimado hoje em 1,6 bilhões de dólares ao ano, é o que deve registrar o maior aumento nesse período: cerca de 35%” (MEYER, 2008). Esse é apenas um exemplo do direcionamento que a Louis Vuitton vem tomando para se desenvolver no mercado de luxo internacional. Como a dinâmica do ambiente externo pode dificultar a atuação empresarial das organizações, algumas delas, buscando sobreviver e se posicionar, procuram identificar as oportunidades de negócios para utilizar as estratégias empresariais de modo adequado. Neste estudo de caso para ensino serão discutidas algumas questões a respeito da trajetória da Louis Vuitton nesse sentido.

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Biografia do Autor

Yákara Vasconcelos Pereira Leite, Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Mossoró/RN

Mestre em Administração e Doutoranda em Administração pela UFPE.  Áreas de interesse em pesquisa: Administração Estratégica, Estratégia de Internacionalização, Marketing, Turismo e Hotelaria

Sávio Delano Vasconcelos Pereira, Instituto Superior de Economia e Administração, Recife/PE

Especialista em Direito e Finanças. Áreas de interesse em pesquisa: Direito Trabalhista e Gestão de Pessoas

Elisabete Stradiotto Siqueira, Universidade Federal Rural do Semi-Árido, Mossoró/RN

Doutora em Ciências Sociais pela PUC/SP. Áreas de interesse em pesquisa: Cultura Organizacional, Responsabilidade Social e Liderança

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Publicado

2010-06-30

Como Citar

Leite, Y. V. P., Pereira, S. D. V., & Siqueira, E. S. (2010). LÍDER INTERNACIONAL DO MERCADO DE LUXO: O CASO LOUIS VUITTON. Administração: Ensino E Pesquisa, 11(2), 297–316. https://doi.org/10.13058/raep.2010.v11n2.148

Edição

Seção

Casos de Ensino