BROMÉLIA FILMINHOS E AS AVENTURAS INTERNACIONAIS DA GALINHA PINTADINHA

Autores

  • Maria Luiza Carvalho de Aguillar Pinho Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro/RJ
  • Ângela da Rocha Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro/RJ

DOI:

https://doi.org/10.13058/raep.2015.v16n3.286

Palavras-chave:

Animação, Personagens, Internacionalização, Licenciamento, Marca

Resumo

Este caso de ensino analisa a trajetória de uma empresa do ramo de audiovisual, fundada em 2006, proprietária da primeira série de animação de concepção artístico-autoral brasileira produzida inteiramente no Brasil, a atingir a marca de um bilhão de visualizações no YouTube. Criada em 2007, a série se transformou em fenômeno de sucesso junto ao público infantil, ao utilizar a internet como plataforma de lançamento, quebrando o paradigma tradicional de construção de personagem de animação apenas por meio de cinema e televisão. Em 18 meses a empresa dispunha de mais de 600 produtos licenciados com a marca, representando aproximadamente 50% do seu faturamento no Brasil. Em 2012, a Bromélia Filminhos iniciou o processo de internacionalização. Os sócios esperavam que as receitas internacionais em breve respondessem por 10% do faturamento da empresa. O caso se propõe a discutir a internacionalização de um pequeno estúdio de animação e o potencial de negócios de licenciamento de personagens e marcas brasileiras no plano nacional e internacional.

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Biografia do Autor

Maria Luiza Carvalho de Aguillar Pinho, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro/RJ

Mestre em Administração pela COPPEAD/UFRJ. Áreas de interesse em pesquisa: Negócios Internacionais, Marketing e Empreendedorismo.

Ângela da Rocha, Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro/RJ

Doutora em Administração pela IESE Business School, Universidad de Navarra – Espanha. Áreas de interesse em pesquisa: Negócios Internacionais e Consumo simbólico.

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Publicado

2015-09-30

Como Citar

Pinho, M. L. C. de A., & Rocha, Ângela da. (2015). BROMÉLIA FILMINHOS E AS AVENTURAS INTERNACIONAIS DA GALINHA PINTADINHA. Administração: Ensino E Pesquisa, 16(3), 609–639. https://doi.org/10.13058/raep.2015.v16n3.286

Edição

v. 16 n. 3 (2015): Julho-Setembro

Seção

Casos de Ensino

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